La démarche éco-responsable

Pour être cohérente dans sa démarche écologique, la marque prend soin de chaque étape de la chaîne de création et de production en:

∴ produisant tout d'abord en Europe, plus précisément dans la région de Porto au Portugal. La production est coordonnée par une société familiale travaillant depuis plus de vingt ans avec différentes usines spécialisées et ateliers de production de la région. Cette proximité nous permet de rencontrer à chaque visite les entreprises impliquées dans la production (confection de maille, teinture, usine d'impression, assemblage...) afin de nous renseigner sur les procédés et certifications existants et de pouvoir anticiper les projets futurs.

∴ utilisant des matières naturelles au maximum: du coton organique certifié GOTS (global organic standard, certification qui assure le respect de critères sociaux et environnementaux sur la chaîne d'approvisionnement du fil), du coton recyclé, du lin ou du chanvre.

∴ recherchant et en introduisant petit à petit de nouvelles matières ou nouveaux procédés de production répondant à nos critères  environnementaux. Ainsi nos projets récents utilisent du LENZING™ ECOVERO™ viscose (Les fibres de viscose LENZING ™ ECOVERO ™ sont dérivées de bois et de pulpes durables, provenant de sources certifiées et contrôlées. Les fibres ont été certifiées par l'Ecolabel de l'UE comme répondant à des normes environnementales élevées tout au long de leur cycle de vie) mais également du denim SMART INDIGO™ (dont le procédé de teinture par process électrochimique inventé en Valais permet de limiter drastiquement l'utilisation de produits chimiques et d'eau lors de la teinture).

∴ utilisant des matières synthétiques chimiques uniquement quand cela est nécessaire pour la fonctionnalité et la durabilité du produit (lycra notamment); le polyester et le nylon utilisés pour nos maillots de bain sont issus du recyclage.

∴ travaillant avec des usines de teinture et d'impression certifiées STANDARD 100 by OEKO-TEX® (cette certification règlemente l'utilisation des colorants nocifs pour la santé et l'environnement).

∴ en utilisant des accessoires (boutons, fermetures éclair, étiquettes) également produits au Portugal et certifiés STANDARD 100 by OEKO-TEX®.

∴ soignant les finitions et la qualité des tissus dans un souci de durabilité et de solidité.

∴ réduisant au maximum le packaging inutile et en optant pour des matières recyclées ou recyclables.

∴ proposant un service de réparation gratuit pour les défauts constatés durant les 2 premières années après l'achat d'un bien.

La démarche commerciale

Depuis le lancement du projet, nous réalisons jour après jour que l'économie textile est en profonde mutation. La fast fashion a imposé son rythme et le durée de vie des collections est devenue très très courte! Les soldes arrivent de plus en plus tôt, les outlet pullulent, le gaspillage bat son plein. Il nous a donc paru essentiel de prendre le contrepieds commercial en nous imposant quelques critères commerciaux:

∴ fixer des prix permettant aux producteurs, aux boutiques et à notre marque de vivre simplement, tout en maintenant des prix de distribution abordables pour le plus grand nombre.

∴ s'affranchir du rythme commercial des saisons et créer au gré des besoins et du stock

∴ ne pas surstocker en créant des éditions limitées

∴ créer dans une optique de durabilité au niveau du style et de la qualité

∴ ne pas céder aux soldes saisonnières et maintenir la valeur des produits sur la durée

∴ prendre le contrepieds des événements commerciaux de type black friday

L'objectif pour nous ?

Redonner une juste et durable valeur aux vêtements

Anne-Sophie Bitz

Designer